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您的当前位置：首页 - 巴蜀文化十问之四：丰厚的文化家底 如何变成国际文化名片
| 四川科幻世界杂志社近日传出消息，著名科幻作家王晋康等人获成都市政府之邀，开始为成都金沙和三星堆神秘文明撰写科幻小说。目前已完成第一次采风。 用科幻来完成“成都表达”，是成都市把古文化遗迹和神秘文化打造成成都名片的一次尝试。然而在四川，除了九寨沟、峨眉山、三星堆等举世闻名的世界遗产，还有茶马古道、石窟古镇、名人故居等太多的文化资源养在深闺人未识。如何把丰厚的文化家底变成一张张扬名国际的文化名片，这是四川发展文化产业必须要面临的问题。 调查：资源丰品牌少 不久前，有四川网友在国内某知名论坛上传了《你不知道的四川风景》一帖，吸引了不少关注。在这名摄影发烧友的镜头下，安岳的紫竹观音石刻姿态优美，险窄幽深的茶马古道如同通往历史的时空隧道……众多跟帖网友惊叹，原来四川除了九寨沟、峨眉山，还有这么多好东西！“四川宝贝多！”成都博物院院长王毅深有同感。他认为，四川的峨眉山、乐山，都江堰、青城山，三星堆、金沙，以及九寨沟、熊猫文化等已经名闻世界，人文和自然遗产的展示体系已经举世公认。“但相对于四川的深厚文化家底而言，为外人道的还只是很少的一部分。” 这样的例子俯首皆是。有“中国最复杂的商路”之称的茶马古道，在四川境内的成都、雅安、凉山等地有大量遗迹，却直到近年才引起重视。四川是中国古代石窟造像最为密集的地区，无论从总数还是分布区域、艺术成就，都当之无愧全国第一，结果四川人记得的大多是敦煌石窟或者龙门石窟。王毅则透露，四川最近一次的文物普查，文物保护单位1000余处，“这些都是非常宝贵的文化遗产和资源，如果再加上藏羌雕楼、民族村寨或者遍迹四川的古镇，可打的四川牌不胜枚举。” 然而，以最简单的方式四川的旅游目的地来衡量它们的知名度，就会发现能吸引关注的目前大多是熊猫、九寨沟、三国文化等少数几张牌。曾有媒体对比过三星堆和陕西的秦始皇兵马俑：同样是世界级文化宝藏，三星堆门票收入还不到兵马俑的十分之一。张大千的画作《爱痕湖》去年拍出1.008亿元的天价，但绝大多数外地游客，不会专门到张大千的故里内江去游历。 短板：资金营销整合 “现在我们的问题，是有了好东西，却没意识到吆喝的重要。”王毅认为。四川的茶马古道、古蜀道等，都是近年才开始申报世界文化遗产，而申遗成功的青城山都江堰等，早已借此蜚声海外。张大千的故里内江，今年春节前才将开建张大千博物馆，而一本结集四川学者70多篇论文的著作《张大千的世界研究》，已经出版多年。 怎样吆喝？似乎也缺乏明确的方向。四川大学博导蔡尚伟认为，四川文化的文学一脉，因为有了司马相如、李杜、三苏和郭沫若、巴金、李劼人等名人，在中国历史上地位无出其右。但各地打名人牌无非就以建故居卖门票兼售纪念品为主，没能发挥名人最大的价值。 缺少整合营销和优势资源整合，也是三星堆面临的尴尬。三星堆博物馆副馆长张跃辉说，“沉睡三千年，一醒惊天下”的三星堆文化，无疑是具有世界影响力的资源，但也存在产品单一以门票销售为主，产业化程度不高等问题。正在进行中的世界文化遗产申报，需要各级政府的支持和协调。不仅如此，遗产的保护和利用，还需要大量的资金，三星堆真正成为世界级的文化旅游目的地，更必须加大区域之间优势资源整合和营销。三星堆今年的旅游人次接近70万，但在张跃辉看来，相比三星堆的地位，还远远不够。 资金的限制，也成为很多地方打文化牌的瓶颈。王毅透露，“为了打造金沙文化，成都市投入了50个亿，但很多地方显然不可能如此大手笔。” 路径：包装文化名片应有国际视野 四川丰厚的文化遗产如何扬名国际？业内人士各有看法。 四川省金手指传播公司董事长张建华认为，立足当今时代的文化共鸣，用国际视野来引导对四川文化的消费最为重要，“比如四川是熊猫的故乡，但好莱坞的电影《功夫熊猫》却巧妙地为这种动物注入了善良、热爱公平和正义等符号，让人们在电影消费的过程中完成了对熊猫的认知。我们应该为四川的文化遗产注入更深刻的内涵，通过消费的方式让它们被记住，并且广为传播。” 提升四川文化资源的品牌价值，也是当务之急。王毅说，四川的茶马古道和古蜀道，在学术界一直极具声望，但公众却知之甚少。一旦有了世界文化遗产这张牌，茶马古道和古蜀道就将重迎生机。”而对四川文化进行整体宣传包装，也是事半功倍的捷径， “现在广元在宣传石窟文化这一块做得相当出色，今年还曾投入3700多万元保护千佛崖。但如果四川将全川石窟打捆宣传，推出"四川石窟是中国石窟的下半阕"这个更有分量的概念，将总体提升四川石窟的知名度和地位。”从这个角度而言，就需要省上统筹协调，消除属地化管理的弊端，从全局出发进行营销。这需要资金，也需要解决政策和观念等诸多问题。 包装文化名片，离不开对产品的全面分析和定位。蔡尚伟认为，四川在打三国文化牌上做得颇为成功，所以武侯祠一直是崇尚三国文化的外地游客必到之地。但对文化名人这一块，还远远不够。“我们到法国会去看雨果故居，四川为何不能打一打文学牌？让不畏权贵的诗仙李白、胸怀百姓疾苦的杜甫，成为四川文化深刻的注解？他们对生命的关怀、对个体的反思，至今符合国际文化消费的潮流。” 有专家认为，包装四川文化名片，政府发挥主导作用之外，应该鼓励更多的资本参与，立足于市场的包装，将更符合时代的需求 |
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